Что это за вид рекламы?

Правильно это называется influence-маркетинг, т.е. маркетинг с помощью агентов влияния, лидеров мнений. Многие блогеры имеют хорошую базу подписчиков и готовы за деньги или по бартеру рассказать о вашем магазине своей аудитории. Зачастую многие ошибочно полагают, что реклама имеет смысл лишь у крупных блогеров-миллионников, но это не совсем так. Мы работаем с блогерами от 3 тысяч подписчиков — кажется, мало, но реклама у таких блогеров стоит в разы дешевле. В первую очередь, для нас важно соотношение стоимости рекламы и охватов.

Мы выделяем следующие ключевые преимущества инфлюенс-маркетинга для магазинов электроники:

– быстрый запуск продаж при открытии новой точки и повышение узнаваемости в вашем городе

– привлечение новой аудитории при небольших рекламных затратах

– нативность рекламы и доверие со стороны аудитории

Сегодня хотим поделиться свежими результатами, как мы добились охвата в 94 тысяч человек и 8 тысяч переходов от 1 блогера при стоимости клика 2 рубля для магазина Re:Bro в Уфе.

О клиенте

Мы работаем с сетью магазинов техники Apple Re:Bro на протяжении 4 лет с момента основания. Изначально магазин существовал в виде идеи и запускался с нуля. Мы взяли на себя весь дизайн, рекламу и SMM-продвижение бренда. К середине 2022 года Re:Bro стал федеральной сетью и присутствует в 20 городах России.

С магазином в Уфе мы сотрудничаем на протяжении 2 лет. Сразу подключили работу по блогерам, чтобы рассказать локальной аудитории об открытии точки и стимулировать быстрый запуск продаж. С тех пор коллаборация с блогерами стала одним из ключевых инструментов, приносящих стабильный трафик и рост продаж.

Как мы это сделали?

Клиент сразу был заинтересован в работе с блогерами от 50 тысяч подписчиков для увеличения узнаваемости в городе и максимального эффекта в продажах. Поэтому мы выбирали наиболее популярных блогеров Уфы и анализировали вовлеченность аудитории, запрашивали у них статистику, прайс и все условия сотрудничества.

После успешного запуска мы продолжили сотрудничество. За 2 года собрали базу инфлюенсеров и постоянно ее расширяем. За это время поставили работу с блогерами на поток: пишем техническое задание, проверяем и согласовываем отснятую рекламу, контролируем её выход. При составлении ТЗ используем метод «прогревов», что позволяет блогеру максимально расположить аудиторию и подогреть интерес к магазину. Затем собираем статистику по рекламе: считаем, анализируем, готовим отчет по итогу рекламной кампании.

В неделю мы запускаем рекламу у 5-10 блогеров. В Черную пятницу мы работали сразу с 4 блогерами в день, что позволило получить максимальный отклик от аудитории и увеличить количество заявок.